Un deal privado promete inventario seleccionado, pero el precio final a menudo incluye capas que no aparecen en la primera oferta. Compara el CPM de media con el desglose de tech fees, verification y cualquier «activation fee» que se facture aparte.
Si el partner no puede mostrar el camino de compra en menos de una página, pide una prueba con volumen limitado durante dos semanas. Documenta CPM neto, CPM bruto y el porcentaje que se queda en intermediación. Esa cifra es la que deberías llevar a la renovación.
Los anunciantes de consumo en España suelen descubrir el fee opaco al cerrar el trimestre, cuando ya no hay margen para mover presupuesto. Adelantar esa conversación evita discusiones apresuradas con procurement.